珠三角制造业开启新模式 数据赋能助企业“加速度”转型

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珠三角制造业开启新模式 数据赋能助企业“加速度”转型
时间:2019-08-20 来源: 百贸网转自互联网,如对贵司有侵权行为,请联系百贸网删除

如果要讲珠三角的中小制造业发展史,那一定是一部光辉灿烂的历史,在这里主打生产的电子产品等已经形成了庞大的经济基础,带来了无数的就业机会,养活了一代又一代的人。

但就是这样的珠三角制造业,一度因为一群“专家”的不负责言论,在舆论中陷入尴尬的境地。“中小制造业,又或者说低端制造业,是落后的产业,应该顺应时代的潮流被淘汰。”“制造业已经不能赚钱了。”诸如此类的言论不胜可数,在一片唱衰声中,大家不禁有了一个疑问,难道制造业真的已经“衰落”了吗?

事实并非如此。

数字化承接“新制造”,“广东智造”仍遥遥领先

日前,阿里巴巴官方发布的数据显示,今年以来,“广东智造”的规模和增速均位列全国第一,在天猫新品牌成交TOP100名单中,珠三角就占了40个。在天猫618亿元俱乐部中,数量最多的品牌分布在广东、山东和浙江。华为、美的、格力、荣耀、OPPOTCL……广东的家电数码破亿品牌,占据10席以上。

这一区域的经济活力不可小觑。自改革开放以来,广东地区生产总值年均增12.6%,经济增速远超全国和世界水平,取得的成就举世瞩目。

在经历三次产业结构大调整后,目前广东处于第四次调整阶段。从单纯的代工制造,民营企业正在走向品牌化道路,以摆脱传统制造业的低毛利、低溢价困境。

如今,借助阿里巴巴平台,持续深入推进C2M模式,借助数据赋能,精准捕捉消费者的需求。帮扶孕育大量自主品牌,将积极带动区域经济加速发展,帮助中国民营经济持续向上提升,成为一种趋势,产业数字升级势在必行。

在数字经济时代,传统制造业的升级需要更多地依托像天猫这样的互联网平台,利用大数据分析等提升新品研发、消费者运营的能力,进行数字化改造,也只有数字化能让制造业走向“新制造”,重新定义供应链和人货场。

掘金下沉市场,商业爆发力强劲

为什么制造业需要转型?因为市场已经切实感受到了变化。聚划算618战报显示,下沉市场迎来了爆发,成交同比去年增长86%,几近实现增倍。其中,三至五线城市购买用户和购买金额同比增长更是双双超过了100%

下沉市场消费能力被正在被进一步唤醒,这进一步也证实了中国消费升级的可持续性。聚划算的出现,帮助那些原本就处于转型中的中国制造企业,找到真正需要它们的人群。以近两年走红的真无线耳机为例,AirPods高昂的价格把不少国人,尤其是小镇青年排除在了无线耳机革命之外。据统计,中国是AirPods销量最差的一个国家。

今年7月,仅需百元价位的真无线耳机产品上线聚划算卖空活动。聚划算开卖仅12小时,便拉动天猫蓝牙耳机成交同比增长104%,销量同比150%;拉动聚划算蓝牙耳机成交同比增长12486%48小时内,聚划算卖光40万副耳机,其中真无线蓝牙耳机超过一半,近9成卖到了下沉市场。

如此的商业爆发力,是国内无线耳机行业的第一次。这展现出了正品好货对下沉市场消费者的强大吸引力,同时它也有可能会引发整个行业的变革。不仅仅是头部、腰部品牌,任何企业都有可能在下沉市场找寻到新机会,每一家制造企业都有可能走上快速爆发的快车道。即便是真无线耳机这样并不大众的品类,也会让下一股潮流提前到来。

下沉市场的巨大可能性并不单单是价格的可能性,真正的机会是在供应链、品牌商家的效率提升间诞生的。通过阿里平台的大数据能力,能够有效指导品牌,开设新的子品牌或者是平价系列新品。

下沉市场这片蓝海还要深挖,挖掘人们的消费趋势,未来才可以针对消费者不断发布大量新品。对于各大品牌、产业带而言,那也是一个无比光明的未来。

依靠大数据助力,孵化自主品牌

在消费需求越来越细分的当下,国产品牌或将进入井喷式发展期。从2006年起,广东每年的新增淘宝店数量稳居全国首位。“入淘”不仅直接改变了无数创业者的命运,更加速了珠三角各地区域特色产业集聚。

截至2018年,广东“淘宝村”达到614个,“淘宝镇”74个,“亿元淘宝县”超过20个。与此同时广州与新经济、新动能相关的各项指标继续快速增长,2018年网上商店零售额达到903.6亿元,增长15.4%,是社会消费品零售总额增速的两倍。2018年,广州也成为阿里巴巴平台全国包裹发货量最大的城市。

今年以来,在聚划算的强势带动下,作为中国传统制造业和地方特色产业高地的广东省,产业带商家持续强势增长。天猫618期间,中国产业带商家仅在聚划算天天特卖平台,抢得4.66亿笔订单,广东产业带商家占比接近一半,表现抢眼。

在中国,三四五线城市未表达的消费人群可以达到10亿量级以上,但他们的消费力,却如沉睡在海面下的冰山,只显露出那其貌不扬的一角,而物美价廉是下沉市场的最重要需求。

同样便利人们生活的智能门锁,也面临着与AirPods相似的局面。而天猫巧妙地抓住了这个市场需求,主动出击。天猫团队主动与平台智能锁TOP1品牌凯迪仕沟通,孵化一个全新的互联网智能锁品牌。于是,“小凯”诞生了。这款799元的T5智能锁在天猫独家首发,61日至2日,平台成交5300多把,名列天猫智能锁品类单品销量第一,三至六线城市的消费者占比达高达77%

上述案例可以看出,从01的成长,顺利转型的背后,离不开天猫大数据的助力。

产业数字升级,降本增效明显

传统制造业的数字转型升级正在进行中,广东产业带商家积极接入聚划算C2M数字智造系统,在本季度内,中山小家电产业带和东莞3C数码产业带,已经接入C2M数字智造系统,成为大湾区最早接入该系统的产业带。

经过数字升级的工厂,将很大程度上解决上述问题,可以实现从原材料准备、生产、质检、包装、入仓到出库环节上的实时监控,并且借助淘宝、天猫的数据支持,实时的数据采集,让生产者随时随地了解到产销信息、匹配情况等,及时调整产能布局,从而实现从生产到销售全链路无缝衔接。

据测算,经天天特卖数字升级后,中山小家电产业集群商家预计将降本增效30%左右。在国际经济环境极度不明朗的背景下,广东中山、东莞等地的淘系产业带商家,仍然拥有超过50%的平均年增幅。天猫还宣布,与广东省工业和信息化厅将展开合作,计划在3年内扶持3000家电子制造业企业。

从生产到需求,从再产品到品牌,繁杂的产销链条,曾经造就的营销壁垒,也将在电商平台的赋能下被打破。更多曾属于国际品牌的附加值,也将在未来回流到中国制造,最终反哺到消费者。

电商平台给这些中国制造企业带来了一种新的发展方向,而这些实力强劲的中国制造企业,也必将会给市场注入新的活力。

 

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